海南卫视

海南卫视是海南广播电视总台旗下的一套专业综合卫星电视频道，于1999年9月25日开播。

发展历程

1999年9月25日，海南卫视正式开播，是国内上星最晚的省级卫视[1]。

2002年，海南卫视进行了全面改版，向国家广电总局申请海南卫视更名为旅游卫视[1]。1月28日，旅游卫视正式开播，其主要节目内容均在北京制作完成。每天播出21小时，由新闻资讯、风光专题、旅游综艺等版块组成。其中全天滚动播出的“正点资讯”为该频道的主线。

2003年7月，旅游卫视与媒体经营顾问咨询公司克顿顾问在北京结成3年战略合作伙伴关系，以广告经营为中心，在覆盖规划、节目和观众的整合营销设计、团队建设等方面进行全面合作[2]。

2004年7月5日，旅游卫视开始进行改版，实现了全频道高度一体化设计[3]。7月推出资讯节目，分别命名为《今天》、《现在》和《明天》，在一天三个时段直播报道世界各地的资讯；在娱乐节目方面，开辟了《环球娱乐报告》、《英达剧场》、《卫视先锋》等栏目，同时引进探索亚洲提供的《玩转地球》[4]。

2005年1月7日，旅游卫视开播汽车节目《汽车派》[5]。12月，行走电视节目《有多远走多远》推出[6]。

2006年1月9日，旅游卫视改版，全频道节目分行走、综艺、时尚、旅游资讯等类别，共35档栏目，综艺节目包括《明星讲堂》、《哈啦孙国庆》、《娱乐麻辣烫》、《灰姑娘》和《万人迷》[7]。

2007年1月18日，旅游卫视打造了以“品质·体验·享受·分享”为宗旨的频道俱乐部[8]。

2008年6月21日，在《中国电视网络影响力报告（2008）》中，联通网上获2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫视频道第三名[9]。7月20日，借北京实行单双号出行的机会推出互动节目《绿色奥运·爱同行》[10]。

2009年，旅游卫视制作了一系列活动。其中《2009我的梦想》凭借其公益的主题内容获得“2009风尚媒体大奖”[11]。

2010年1月3日，旅游卫视从早九点至晚六点开展了一项名为“用你的方式绿色一小时”的环保公益活动。由于“地球一小时”活动的响应，成为“零碳电视媒体”[12]。9月22日，推出旅游体验节目《城市惠旅游》[13]。

2011年3月，随着“地球一小时”活动的响应，旅游卫视确立了“零碳电视媒体”的定位[12]。11月21日，该台与奇艺达成自制内容播放合作，奇艺多档自制内容开始在旅游卫视黄金时间播出[14]。12月10日，该台自主策划出版了旅游类图书《闪游广东》。12月31日，举办中国海南岛欢乐节暨旅游卫视跨年晚会[15]。

2012年1月8日，旅游卫视成立十周年期间，“旅游卫视十周年台庆暨2011首届视界大赏颁奖盛典”开始在该台直播。[16]12月22日改版并推出励志音乐节目《公司好声音》。12月25日，高尔夫谈话类节目《高尔夫之夜》开播[17]。

2013年5月19日，旅游卫视启动直播嘉年华——“5·19和旅游卫视一起走”[18]。12月，与斯里兰卡旅游推广局签署合作协议。

2014年1月5日，旅游卫视开播户外综艺旅游电视栏目《最美中国》。7月17日，旅游卫视开始直播英国公开赛[19]。8月，推出明星旅游真人秀节目《疯狂星旅行》[20]。11月，打造文化代言人秀《超级代言人》，该节目由旅游卫视和中科商学研究院联合制作[21]。

2015年1月，旅游卫视推出人文节目《中国故事》[22]。9月，携承德广播电视台打造户外全情竞技节目《爱尚旅行第二季》。12月，创办高尔夫真人秀节目《球爱——我们约球吧》。

2016年1月5日，旅游卫视推出开年节目《擦亮天路·美丽公约》[23]。4月8日至4月11日，现场直播“美国大师赛”[24]。5月，高尔夫真人秀节目《球爱——我们约球吧》正式开播。6月11日，旅游卫视境外部（韩国）运营中心成立。9月19日，与世界旅游城市联合会正式签署战略合作伙伴协议，宣布推出电视栏目《城市请柬》[25]。

2017年1月18日，旅游卫视和其他部委联合举办的《旅游卫视2017环保春节晚会》正式开播[26]。2月1日，与海南新闻频道联合现场直播春节特别节目《欢乐旅游过大年特别直播》。8月，推出汽车文化类节目《车时尚》[27]。

2018年3月22日至26日，连续5天现场直播“2017-2018赛季第二场世锦赛世界比洞赛”[28]。5月，推出资讯评论节目《直通自贸港》[29]。7月1日，推出党建理论类节目《光荣的追寻》[30]。12月，海南广播电视总台完成旅游卫视的股权回收[31]。

2019年2月28日，讲述海南故事的专题节目《潮起海之南》在旅游卫视开播。3月，国家广电总局批准旅游卫视呼号调整为海南卫视，4月批准更换台标。5月1日，旅游卫视恢复呼号为海南卫视；同月，推出“逐梦未来”全国青少年庆祝中华人民共和国成立七十周年电视文艺晚会和才艺展示类节目《艺校天下》。6月22日，现场直播“澳洲赛马嘉年华—澳大利亚秋季赛马冠军赛”。7月1日，党建理论访谈节目《光荣的追寻》第二季首播。9月，推出少儿语言艺术年度盛典《追梦吧，少年》。

2020年2月3日，海南卫视推出晚间黄金档电视剧场《温情都市剧场》。6月7日，新闻专题栏目《潮涌洋浦》开播。8月3日，健康科普、寻医帮扶节目《智医先行》开播。8月16日，健康养生类节目《健康新时代》开播。10月24日，党建理论访谈节目《光荣的追寻》第三季《老乡话小康》首播。11月1日，电视对话演说节目《这是自贸港》开播。

2021年1月1日，《温情都市剧场》更名为《金椰剧场》。1月10日，马文化类资讯、访谈节目《马述》开播。5月1日，海南卫视开始在每天12:00与海南新闻频道并机直播新闻节目《全媒体大直播》。6月26日，党建理论访谈节目《光荣的追寻》第四季“心声2021”首播。8月22日，聚焦自贸港营商环境纪实观察节目《步步为营》开播。

2022年2月，央视总台授权许可全国各省级卫视转播北京冬奥会开闭幕式，包括海南卫视。[37]

主要节目

新闻资讯类[1]
《海南新闻联播》	《直通自贸港》
《中国体育报道》	《点赞海南》
《潮涌洋浦》	《全媒体大直播》
气象播报类
《海南天气预报》
旅游休闲类
《行者》	《世界游》
《有多远走多远》
时尚生活类
《美丽俏佳人》	《第一时尚》
《智医先行》	《健康新时代》
《超级马力》
文化类
《对世界说》	《对话香港》
《跟着经典看中华》	《第一收藏》
《朋友满天下》	《王牌教师》
《这是自贸港》	《马述》
综艺娱乐类
《男生女生闯天涯》	《嗨战到底》
《脱“影”而出》
体育类
《卫视高尔夫》	《健跑中国》
纪实类
《潮起海之南》	《纪录中国》
《中国喜事》	《光荣的追寻》
《乡村振兴电视夜校》	《步步为营》
剧场类
《金椰剧场》	《阳光剧场》
《凌晨剧场》	《午夜剧场》
《星光剧场》	《动漫剧场》

电视文化

台标寓意

海南卫视台主题寓意为“海纳百川椰岛扬帆”[33]。

宣传口号

“立潮头，向世界”

2019年5月1日零点，海南卫视改版升级，确立了“立潮头，向世界”的频道口号[31]。

编排方案

时段编排

在节目编排上，海南卫视为突出其“行走文化”概念，贯穿于频道周一至周五的同一个黄金时段。周一至周五，傍晚5点至凌晨1点，形成“金字塔”式的收视格局；周六周日晚间，三条清晰主线、六档栏目，打造“大娱乐”的收视版块。

2004年，频道在每天主打三档新闻资讯，分别为《今天》、《现在》和《明天》。《今天》是在清晨播出的早新闻，播报每天的新闻资讯；《现在》是在中午播出的午新闻，播报正在发生的新闻；《明天》是在晚间播出夜新闻，播报等待发生的事情。每天资讯节目3.5小时[34]。

2010年1月3日，频道从早九点至晚六点全身“披绿”，开展了一项名为“用你的方式，绿色一小时”的环保公益活动。在持续了9个小时的活动中，旅游卫视屏幕上除了显示参与人数、碳减排量和明星、网友的环保主张外，停播一切节目和广告片[35]。

2019年5月1日，频道打造以《潮起海之南》、《一起去海南》为主的“新海南”节目群，以《对世界说》、《对话香港》、《朋友满天下》为主的“世界眼”节目群，以《光荣的追寻》、《中国喜事》、《跟着经典看中华》为主的“家国情”节目群，以及以保留旅游、体育、时尚节目为主的“潮流范”节目群，同时推出《嗨战到底》、《脱“影”而出》等季播节目[33]。

形象包装

2004年，旅游卫视推出一系列主持人形象宣传片。结合现实影像和CG技术相，创造出身处室内、心若在万里之外的形象，直观贴切的传达了“身未动，心已远”的频道主题。在频道链接宣传片确定的基础上，为每个栏目增加了一个首尾应用的模板，每个节目的部分开头和结尾嵌套于该模板内，统一采用红色和飞鸟的形象。

2010年，旅游卫视全台进行了整体包装，除了口号“身未动，心已远”，包括台标、片头在内，全部以“低碳、环保”的绿色为主体颜色。该年1月3日，“绿屏”事件发生后，旅游卫视升级为绿色频道，并于1月11日正式启动“绿叶版”台标[35]。

2019年5月1日，频道进行重大改版，恢复“海南卫视”呼号，同时更换新的台标，调整频道包装。2020年10月，频道逐步更换新的包装。

主持阵容

主持人	主持节目	主持人	主持节目
杨正龙	《超级旅行团》	冯硕	暂无
林恒	暂无	贺毅	《有多远走多远》
王铮	《美丽俏佳人》	王淇	《美丽俏佳人》
史林子	暂无	张仰钧	暂无
雷悦	《有多远走多远》	孔云蔚	暂无
贺毅	暂无	成敏	暂无
杨刚	《卫视高尔夫》	胡文君	《美丽俏佳人》、《第一时尚》等
向辉	《智医先行》、《健康新时代》等	国晓飞	暂无

获得荣誉

获奖时间	奖项名称	备注
2006年	中国2006最受关注的七家卫视	提名
2007年	“中国最具投资价值媒体”奖	获奖
2011年	中国低碳榜样奖	获奖

收视表现

时间	收视排名	收视率	市场份额排名
2005年	23	-	19
2006年	26	-	-
2013年1～6月	26	0.21%	-
2013年7月	25	0.233	-
2013年8月	26	0.162%	-
2013年全年	29	0.215%	-
2016年9月	23	7.1316%	-

社会评价

海南卫视在节目编排和架构上用心良苦，试图创造属于自己的、适合频道观众认可的一套个性化模式。旅游卫视在传播旅游信息方面拥有资源优势，利用优势和特殊载体，突出节目的可观赏性和可融入性，增强娱乐性。（新浪财经评[6]）

海南卫视不盲目地为了收视率而放弃频道的自我定位，跟旅游或者娱乐时尚无关的节目，绝对不上，谈话节目也围绕时尚娱乐展开。因为直播分离制度和准确的节目定位，才有了经营成功的模式[36]。作为以旅游为主题的专业化频道，节目定位在全国旅游市场，目标受众为全国能收看到各省市区旅游行业、海内外旅游者和旅游爱好者。从而使海南卫视克服了区域经济与文化状况薄弱、受众资源不足的困难[2]。（人民网评）

参考资料

[1]旅游卫视改版吓电视行业一跳 全频道不设制片人.新浪娱乐. [2019-04-30].

[2]“旅游卫视”频道经营的得与失.人民网. [2016-10-01].

[3]马保平关注旅游卫视改版.新浪娱乐. [2016-05-15].

[4]旅游卫视新版节目亮相.新浪新闻. [2016-05-15].

[5]旅游卫视周末强档《汽车派》.搜狐汽车. [2016-10-01].

[6]旅游卫视:行走着 娱乐着.新浪财经. [2016-09-01].

[7]旅游卫视1月9日全新改版 众多明星主持人加盟.新浪娱乐. [2016-09-01].

[8]旅游卫视出新招：旅游俱乐部带你玩遍全球.新浪娱乐. [2016-09-01].

[9]旅游卫视“中国电视网络影响力影响力”排第三.新浪娱乐. [2016-10-01].

[10]旅游卫视邀明星当“出租司机”.新浪娱乐. [2016-09-01].

[11]网络影响力报告：旅游卫视斩获三项大奖.中国旅游新闻网. [2016-05-15].

[12]旅游卫视成国内首家“零碳电视媒体”.搜狐娱乐. [2016-05-15].

[13]旅游卫视新节目《城市惠旅游》开播 郭富城助阵.搜狐娱乐. [2016-05-15].

[14]奇艺与旅游卫视达成内容播放合作.新浪科技. [2016-09-01].

[15]旅游卫视2012跨年演唱会.搜狐娱乐. [2016-05-15].

[16]预告：8日19：30直播旅游卫视十周年台庆盛典.新浪娱乐. [2016-05-15].

[17]旅游卫视全新高尔夫谈话类节目《高尔夫之夜》.新浪体育. [2016-09-01].

[18]旅游卫视大型直播嘉年华即将启动.中国网. [2016-05-15].

[19]旅游卫视将直播英国公开赛 7月17日20:40播首轮.搜狐体育. [2016-05-15].

[20]旅游卫视《疯狂星旅行》节目开播 打造T20模式/图.搜狐传媒. [2016-05-15].

[21]旅游卫视推《超级代言人》 电商电视首合作.搜狐娱乐. [2016-05-15].

[22]旅游卫视推出人文节目《中国故事》 致力传承文化经典.网易新闻. [2016-05-15].

[23]旅游卫视行者——擦亮天路 醉乡民谣.网易娱乐. [2016-05-15].

[24]2016美国大师赛4月7日开打 旅游卫视将全程直播.搜狐娱乐. [2016-09-01].

[25]旅游卫视联手世界旅游城市联合会 共同促进中外旅游交流.新浪财经. [2016-10-01].

[26]气质美女谢子圻绽放旅游卫视2017环保春节晚会.网易娱乐. [2017-03-16].

[27]旅游卫视《车时尚》节目热播 玩转汽车文化.网易娱乐. [2019-05-04].

[28]旅游卫视直播世锦赛世界比洞赛 聚集李昊桐首次出战.新浪体育. [2019-05-04].

[29]]《直通自贸港》今晚19点35分旅游卫视启播 全球连线权威解读自贸话题.央视网. [2019-05-04].

[30]党建理论类节目《光荣的追寻》今起旅游卫视每周日播出.海南省人民政府. [2019-05-04].

[31]海南旅游卫视更名 海南卫视将亮相电视荧屏.新浪新闻. [2019-04-28].

[32]《光荣的追寻》在海南卫视首播.人民网. [2019-06-12].

[33]海南广播电视总台6个电视频道同步改版升级 海南卫视5月1日亮相.海南省人民政府. [2019-04-30].

[34]旅游卫视变另类频道 不播电视剧不请名主持.网易娱乐. [2016-10-01].

[35]旅游卫视首次正面回应“绿屏”事件(组图).新浪娱乐. [2016-10-01].

[36]旅游卫视经营成功模式的思考 (2).人民网. [2016-05-15].

[37]央视总台授权许可全国各省级卫视转播北京冬奥会开闭幕式.澎湃新闻. [2022-02-02].

条目合集

中国大陆的上星综合频道

北京卫视

北京电视台旗下的电视频道

天津卫视

天津广播电视台旗下的卫星频道

河北卫视

1998年开播的电视频道

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中国省级卫星电视频道列表

大湾区卫视

广东广播电视台旗下粤语电视频道

辽宁卫视春节联欢晚会

辽宁广播电视台春节晚会

江苏卫视

江苏广播电视总台旗下的频道

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